EVENIMENT EXTERN | 27 comunicare. După discursul principal, programul a continuat cu trei sesiuni paralele, concepute în colaborare cu partenerii din asociații și care au reunit diverse perspective din industrie, design și zona de aplicaţii practice. În cursul dimineţii, atenția s-a concentrat pe producția sustenabilă de tipar precum și pe utilizarea noilor tehnologii. Lea Eggers a prezentat rolul pe care standardele de mediu, cum ar fi Blue Angel, îl au în producția tipografică, în timp ce Simon Pietsch (Grupul DHL) a contextualizat cerințele din perspectiva lanțurilor internaționale de aprovizionare. În completare, a fost abordat rolul inteligenței artificiale în procesul de design. Caroline Mörnås (Paulig) și Tim Gelzleichter (WIN Creating Images) au demonstrat modul în care abordările generative și aplicațiile bazate pe date pot fi integrate în mod relevant în procesele de branding și ambalare, precum și acolo unde trebuie făcută distincția între hype și valoarea reală generată. După-amiaza a fost dedicată comunicării bazate pe date și proceselor automatizate. Ahmet Baydan și Christian Boy (Europots) au prezentat modul în care este implementată comunicarea personalizată cu clienții, iar Fabian Dudek (nucao) și Tom Streefkirk (colordruck) au oferit perspective asupra modului în care printul și ambalajele pot fi integrate eficient în canalele digitale și rețelele sociale. Un brand pe care îl poți atinge – focus pe print și ambalaje Unul dintre punctele de atracție ale programului a fost dezbaterea din prima zi a evenimentului, care a reevaluat rolul printului și al ambalajelor în managementul de brand. Sub deviza „Un brand pe care îl poți atinge”, discuția s-a centrat pe importanța punctelor de interacţiune fizică într-un peisaj de brand din ce în ce mai digital. Cu contribuții din partea lui Christian Rätsch (BBDO), precum și a reprezentanților Grupului Peter Schmidt, Bayer AG și Teekanne, discuția a reunit perspective din domeniile strategiei, designului și practicilor de brand. Accentul a fost plasat pe modul în care printul și ambalajele funcționează ca parte a experienței consumatorului și pe contribuția pe care acestea le au la percepție, diferențiere și loialitatea față de brand. Evenimentul PDC Night care a urmat le-a oferit celor prezenţi oportunitatea de a continua discuțiile într-un cadru informal și de a aprofunda relațiile profesionale. „Exact combinația dintre brand, design, tehnologie și aplicaţie face ca acest panel de discuţii să fie atât de interesant. Suntem încântați că am reușit să reunim în cadrul programului voci de înalt nivel din zona practicii de brand, împreună cu partenerii noștri. Această interacțiune dintre diverse perspective devine din ce în ce mai importantă pentru dezvoltarea ulterioară a industriei”, a explicat Sabine Geldermann, responsabil Portofoliu Tehnologii de Imprimare în cadrul Messe Düsseldorf. Comerţul electronic, date și noi modele de business A doua zi a evenimentului a continuat tematicile din ziua precedentă și s-a concentrat în special pe e-commerce, date și noi modele de business. Dimineața, Michael Atug a oferit o perspectivă asupra evoluţiei de la retailul tradițional (brick-and-mortar) către mediul online și a evidențiat oportunitățile generate de modelele de vânzări digitale. În paralel, Matthias Windolph (WE.LOVE.PRINT) și Thorsten Kinnen (Konica Minolta) au discutat rolul tiparului ca mediu care construiește încredere în peisajul comunicării digitale. Andreas Riekötter (IFH MEDIA ANALYTICS) a analizat modul în care comunicarea se transformă sub influența interacțiunii dintre inteligența artificială, digitalizare și diversificarea tot mai mare a mediilor. Accentul a fost plasat pe integrarea inteligentă a canalelor – iar aici tiparul își găsește un rol clar: ca mediu care atrage atenția și construiește încredere în combinație cu aplicațiile digitale. După-amiază, Markus Meyer (Eismann) a demonstrat modul în care printul, retailul online și punctele de interacţiune digitale pot fi combinate pentru a crea experiențe integrate ale clientului (customer journeys). Programul conferinței a cuprins aproximativ 30 de prezentări și workshop-uri tematice desfășurate în trei sesiuni paralele, fiind completate de discursuri principale și paneluri de discuții. Accentul a fost pus pe cele mai recente evoluții din domeniul printului programatic, al automatizării marketingului, al producției media sustenabile și al finisării tipografice, cu o orientare clară către aplicațiile practice. Programul complet al conferinței și o prezentare generală a tuturor vorbitorilor pot fi găsite la: https://www. printdigitalconvention.de/en/ kongress/
RkJQdWJsaXNoZXIy MzM3OTUzMg==