De la hârtie la ecrane – revoluția tăcută a publicității outdoor Vreme de mai bine de un secol, industria panourilor publicitare s-a bazat pe tipar. De la murale publicitare pictate manual la afișe compuse din mai multe coli și până la printuri pe vinil, publicitatea outdoor și tiparul comercial au evoluat împreună. Astăzi, această relație începe să se destrame 12 | PUBLICITATE Dan Cristea Când compania Clear Channel Outdoor a fost de acord în februarie să fie achiziționată de firma Mubadala Capital, cu sediul în Abu Dhabi și TWG Global, cu sediul în Chicago într-o tranzacție de tip „take-private” de 6,2 miliarde de dolari, acordul a fost prezentat pe scară largă ca fiind o altă etapă în transformarea digitală a afacerii de publicitate outdoor. Grupul de investitori a evidențiat rețeaua de afișaje rutiere și semnalizare aeroportuară a Clear Channel ca o platformă pentru extinderea infrastructurii panourilor publicitare electronice și a sistemelor de publicitate bazate pe date. Interesul fondurilor combinate pentru publicitatea outdoor este determinat în mare măsură de avantajele economice ale panourilor publicitare electronice. Odată instalat, un afișaj digital poate roti mai multe reclame în succesiune rapidă, crescând dramatic veniturile per locație şi eliminând în același timp multe dintre costurile logistice asociate cu media tipărită tradițională. Pentru operatori precum Clear Channel, Lamar Advertising și Outfront Media, transformarea structurilor statice în panouri publicitare LED a devenit una dintre principalele strategii de creștere ale industriei. Această transformare este în plină desfășurare deja de două decenii, odată cu implementarea la scară largă a afișajelor LED. Pentru segmentul industriei tipografice care susține agențiile de publicitate outdoor, implicațiile sunt clare: fiecare conversie a unui panou publicitar la tehnologia digitală înlocuiește numeroasele materiale tipărite care ar fi fost necesare în anii următori. Pictorii de panouri publicitare Pentru a înțelege semnificația acestei schimbări, merită amintit faptul că publicitatea pe panouri publicitare în sine a trecut prin mai multe revoluții tehnologice în ultimul secol și jumătate. La începuturile publicității outdoor, grafica panourilor publicitare nu era deloc tipărită. Erau doar nişte panouri pictate manual, fiind realizate de artiști talentaţi ce reproduceau imaginile publicitare pe panouri mari din lemn sau pictau direct pe fațadele clădirilor. Pictorii de firme lucrau adesea pornind de la ilustrații de mici dimensiuni, mărind cu grijă imaginea pe suprafața panoului publicitar cu ajutorul unor grile speciale sau tehnici de proiecție. Companii precum Foster & Kleiser, unul dintre pionierii exploatării panourilor publicitare din Statele Unite, au contribuit la popularizarea acestor prime afișaje stradale, bazându-se pe echipe de pictori care călătoreau din oraș în oraș pentru a realiza manual mari murale publicitare. Compania a fost o adevărată rampă de lansare pentru numeroși muralişti, artiști și ilustratori cunoscuți. Firma este
RkJQdWJsaXNoZXIy MzM3OTUzMg==