cel mai bine cunoscută pentru panourile publicitare emblematice de pe Bulevardul Sunset Strip din Los Angeles, pictate manual de artiștii săi pentru promovarea trupelor de rock-and-roll. (Compania a trecut printr-o serie de schimbări de nume, vânzări și achiziții, și, în cele din urmă, a „dispărut” în ceea ce este acum Clear Channel Outdoor, aceeași companie Clear Channel menționată anterior.) Expoziția de la Paris din 1889 În 1889, guvernul francez a sponsorizat Exposition Universelle din 1889 de la Paris pentru a comemora centenarul Revoluției Franceze. Târgul a prezentat numeroase inovații tehnologice ale epocii industriale și a inaugurat ceea ce urma să devină cea mai înaltă structură din lume timp de peste patru decenii: turnul de fier construit de Gustave Eiffel. Mai puțin cunoscut, dar posibil mai influent asupra peisajului vizual actual, a fost afișajul unui poster publicitar mare, alcătuit din mai multe coli, prezentat la târg de compania Morgan Lithographic Company din Cleveland, Ohio. Panoul, format inițial din 24 de coli separate tipărite, forma o imagine coerentă atunci când erau aliniate și lipite împreună. Compania, bine-cunoscută la acea vreme prin posterele sale colorate pentru Ringling Brothers Circus, a câștigat medalia de aur pentru posterele sale cromolitografice în culori vibrante și saturate. Acestea erau realizate prin litografie tradiţională, stratificând până la douăsprezece sau mai multe culori. Dimensiunea plăcilor de litografie limita mărimea colilor ce puteau fi tipărite, ceea ce a condus direct la formatul cu coli multiple pentru panourile publicitare. Nu mai puțin importantă decât limitările litografiei tradiţionale în procesul de tipar, ușurința transportului și a instalării colilor de dimensiuni gestionabile a condus rapid la utilizarea pe scară largă a mai multor coli pentru a crea afișaje publicitare de mari dimensiuni. În cele din urmă, procesul de litografie tradiţională a fost înlocuit de echipamentele ofset de mare format, capabile să producă coli de dimensiunea necesară. Seturile de postere pentru panouri publicitare erau tipărite, tăiate cu suprapunere pentru bleed, sortate în secvențe numerotate și ambalate pentru distribuție. Instalatorii de postere urcau pe scări și schele, lipeau și netezeau colile pentru a forma o singură imagine de dimensiunea întregului panou publicitar. Tipărirea panourilor publicitare devine un proces industrial Implementarea preselor ofset mecanizate de format mare a schimbat dramatic procesul. Până la începutul secolului XX, îmbunătățirile aduse litografiei au permis ca posterele publicitare să fie produse în masă pe hârtie și asamblate pe panouri în secțiuni. Această inovație le-a oferit agenților de publicitate posibilitatea de a distribui campanii identice în mai multe orașe concomitent, sporind semnificativ impactul publicității outdoor. În timp, industria a standardizat formatele utilizate pentru posterele de panouri publicitare. Panourile mai mici de pe marginea drumurilor foloseau de obicei postere de 8 coli, în timp ce panourile urbane mai mari se bazau pe un format de 30 de coli, tipărit în secțiuni și asamblat la fața locului. Aceste formate standardizate le permiteau producătorilor de panouri publicitare să tipărească și să distribuie eficient materiale pentru campaniile publicitare. În cea mai mare parte a secolului XX, publicitatea prin panouri publicitare s-a bazat pe aceste postere tipărite de mari dimensiuni, produse în tipografii specializate și expediate la nivel național pentru a fi instalate de-a lungul autostrăzilor și în zonele urbane intens circulate. Producția acestor postere necesita unele dintre cele mai mari prese ofset instalate vreodată în tipografii comerciale, cu dimensiuni ale colilor de până la 2 m. Un grup restrâns de tipografi a dezvoltat capacitatea de a produce eficient aceste materiale grafice de dimensiuni foarte mari și a devenit un furnizor esențial pentru industria publicității outdoor. Puţine companii au ilustrat mai bine acest model de afaceri decât Kubin-Nicholson din statul Milwaukee, ale cărei prese ofset uriașe tipăreau postere pentru panouri publicitare care erau expediate la nivel național și lipite pe structurile de pe marginea drumurilor. Compania se specializase în materiale grafice de mari dimensiuni, cum ar fi seturi de coli pentru panouri publicitare, afișaje pentru transportul în comun și elemente de semnalistică pentru magazine, și timp de decenii a fost un furnizor principal pentru industria publicității outdoor. Sloganul său, „Colosul tiparului”, surprindea esența unei companii construite în jurul presei ofset supradimensionate necesare pentru producerea posterelor pentru panouri publicitare și a altor materiale grafice de mari dimensiuni. PUBLICITATE | 13 Soluția tehnologică ideală pentru tipărirea flexografică: fontă, raster, policromie cu orice tip de cilindri București tel: 0722.659.049 fax: 021-335.01.68 e-mail: o ce@alesys.ro
RkJQdWJsaXNoZXIy MzM3OTUzMg==