Pe parcursul unei mari părți a secolului XX, acest sistem a funcționat remarcabil de bine. Combinația dintre tiparul de mari dimensiuni și rețelele extinse de panouri publicitare a creat un mediu de publicitate național puternic. Tipografii precum KubinNicholson au jucat un rol esenţial în susținerea acestui sistem publicitar. Imprimarea large format intră în scenă Sistemul de postere care a susținut tipărirea panourilor publicitare în cea mai mare parte a secolului XX a început să se erodeze cu mult înainte de apariția panourilor digitale. În practică, declinul tipăririi posterelor pentru panouri publicitare începuse deja cu decenii în urmă. Începând cu sfârșitul anilor 1980 și accelerând în anii 1990, companiile de publicitate outdoor au înlocuit tot mai mult posterele pe mai multe coli cu o folie de vinil mare, tipărită și întinsă pe cadrul panourilor. Produse prin serigrafie iar mai târziu cu ajutorul imprimantelor inkjet large format, aceste folii au eliminat tradiționalele seturi de treizeci de coli tipărite pe prese ofset supradimensionate. Instalarea a devenit mai rapidă, grafica mai durabilă, iar îmbinările care până atunci separau posterele segmentate au dispărut. Pentru tipografiile specializate care își construiseră afacerea în jurul posterelor pentru panouri publicitare, trecerea la foliile de vinil a marcat începutul unui declin constant al cererii pentru imprimarea ofset de mari dimensiuni. Companiile care se specializaseră în coli ofset, printre care Kubin‑Nicholson, au început să investească în mașini de tipar de mari dimensiuni. Totuși, pe măsură ce tehnologia de tipar de mari dimensiuni a fost adoptată pe scară largă în întreaga industrie și numeroși noi jucători s-au specializat în acest tip de imprimare, furnizarea de materiale grafice pentru panouri publicitare nu a mai rămas un sector atât de restrâns și bine definit cum fusese înainte. Maşinile şi utilajele costisitoare necesare pentru imprimarea, tăierea și distribuirea corectă a seturilor de coli tipărite nu mai erau necesare. Kubin‑Nicholson se închide La începutul acestui an, un capitol din povestea panourilor publicitare s-a încheiat. Kubin‑Nicholson și-a încetat activitatea, iar presele de tipar și echipamentele de finisare ale companiei au fost vândute la licitație. Printre utilajele scoase la vânzare s-au aflat presele ofset pentru coli supradimensionate și sisteme de imprimare inkjet de mari dimensiuni, folosite pentru campanii publicitare pe panouri. Închiderea Kubin‑Nicholson reprezintă mai mult decât dispariția unei singure companii de tipar; marchează o nouă etapă în desființarea segmentului unic din industria tipografică care susținea înainte producția de postere pentru panouri publicitare în America de Nord. Când posterul nu mai este necesar Tehnologiile care odinioară stimulau și susțineau cererea pentru tipărirea panourilor publicitare sunt înlocuite de un sistem nou, în care panourile nu mai sunt deloc tipărite. Tranziția nu se va produce peste noapte. Mii de panouri publicitare tradiționale rămân în funcțiune în Statele Unite, iar posterele tipărite vor continua să fie folosite în multe piețe încă mulți ani de acum înainte. Panourile posterelor încă se numără cu zecile de mii în întreaga țară, însă cele care au rămas folosesc grafici tipărite de mari dimensiuni în locul tradiționalelor postere pe treizeci de coli tipărite odinioară pe prese ofset uriașe. Direcția liderilor din industrie devine tot mai clară. Pe măsură ce afișajele digitale se extind, cererea pentru grafică tipărită pe panouri publicitare de orice fel va continua să scadă. Pentru tipografiile dedicate care odată produceau vastele seturi de postere pentru industria panourilor publicitare, trecerea de la posterele pe hârtie la folii vinilice și, mai recent, la ecranele digitale marchează sfârșitul tăcut al unui segment de producție care odinioară acoperea autostrăzile Americii cu imagini imprimate. 14 | PUBLICITATE
RkJQdWJsaXNoZXIy MzM3OTUzMg==