Jack Good, fondatorul Reuseabox
Daca mi-ati fi spus acum mai bine de zece ani ca intr-o zi voi construi o companie din deseurile altcuiva, as fi ras. Si totusi, iata-ne aici. Reuseabox a inceput in urma cu mai bine de un deceniu, nu ca o mare misiune ecologica, ci din dorinta de a-i ajuta pe parintii mei sa mentina mica lor afacere pe linia de plutire.
Vremurile erau grele, iar eu ma descurcam cum puteam, vanzand online, pe eBay sau Gumtree, tot ce imi cadea in mana, incercand sa obtin un venit suplimentar. Apoi a venit momentul de cotitura.
Un angrosist local de rochii de mireasa avea mii de cutii de carton perfect utilizabile stivuite in depozitul sau. Barney, managerul depozitului, era furios, deoarece taxele de reciclare tocmai crescusera. Imagineaza-ti ca ti se spune ca trebuie sa platesti ca sa arunci ceva care arata ca nou.
Acea frustrare a nascut o idee. Ce-ar fi daca am gasi o alta companie care sa aiba nevoie de cutiile respective? Daca ideea ar da rezultate, angrosistul nu doar ca ar economisi bani, ci ar scapa complet de costurile pentru deseuri.
Reuseabox a fost întemeiată in 2012
In cateva zile, am gasit un cumparator, literalmente la cateva usi distanta. Acea singura tranzactie s-a transformat intr-un profit de 12 000 de lire sterline pe an. Mai important, a dezvaluit un adevar mai mare: in intreaga Regatului Unit, milioane de cutii si materiale nu erau lipsite de valoare; erau pur si simplu trecute cu vederea. Nimeni nu se gandea sa le pastreze in uz. Asa s-a nascut Reuseabox.
De la un proiect secundar la o miscare pentru sustenabilitate
La cativa ani mai tarziu, inca mai conduceam Reuseabox din gradina parintilor mei cand mi-a sunat telefonul. La celalalt capat al firului era cineva din echipa de mediu a uneia dintre cele mai mari companii de distributie din Marea Britanie. Ei voiau sa atinga neutralitatea emisiilor de carbon si doreau sa contribuie la acest obiectiv prin reutilizarea a milioane de cutii in fiecare luna. Singura conditie? Trebuia sa demonstram beneficiile de mediu ale reutilizarii in comparatie cu reciclarea.
Nu aveam nici cea mai mica idee cum sa facem asta, dar am spus „da”. Acea decizie a dus la un parteneriat cu Universitatea din Lincoln, unde am realizat primele studii de mediu privind reutilizarea cutiilor din carton in Marea Britanie. Concluziile erau clare: ceva la fel de simplu ca reutilizarea unei cutii economisea copaci, carbon, energie si apa la o scara pe care nimeni nu o putea ignora.
De atunci, Reuseabox nu s-a mai concentrat doar pe vanzarea de cutii, ci pe modul in care sa le arate companiilor ca profitul si scopul pot merge mana in mana.
De ce gandirea liniara nu mai este potrivita
Majoritatea companiilor functioneaza inca pe un model liniar: ia, produce, foloseste si arunca. Este simplu, este familiar si, timp de decenii, a sustinut cresterea. Insa este un model care se prabuseste sub propria greutate.
Iata de ce:
Lipsa resurselor – Consumam resurse naturale mai repede decat le poate regenera planeta. Hartia, cheresteaua si apa, toate esentiale pentru industriile de tipar si ambalaje, sunt supuse unei presiuni fara precedent.
Deseuri si gropi de gunoi – Doar in Marea Britanie, generam aproximativ 200 de milioane de tone de deseuri in fiecare an. O mare parte dintre acestea ar putea fi reutilizate, dar, in schimb, ajung sa fie ingropate sau arse. Asta inseamna valoare pierduta.
Costurile de carbon – Producerea materialelor precum cartonul si hartia este un proces cu consum mare de energie. Crearea unui produs nou de la zero necesita aproape intotdeauna mai multa energie decat reutilizarea a ceea ce exista deja.
Reglementare – Politici precum Responsabilitatea Extinsa a Producatorului (EPR) si Taxa pe Ambalajele din Plastic transfera costurile inapoi catre intreprinderi. Daca creati deseuri, veti plati pentru ele.
Exigentele clientilor – In urma cu cinci ani, sustenabilitatea putea fi un factor de diferentiere. Astazi, este o exigenta fundamentala. Daca nu demonstrezi progres, clientii isi vor muta afacerea in alta parte.
Pe scurt, economia liniara este defecta. Risipeste resurse, risipeste bani si risipeste oportunitati.
Certificarea B Corp a fost acordată companiei Reuseabox in 2023
Ce inseamna cu adevarat economia circulara
Economia circulara ofera o abordare diferita. In loc de modelul „ia-produce-arunca”, se concentreaza pe eliminarea deseurilor din sistem si pe mentinerea resurselor in uz cat mai mult timp posibil.
De multe ori este inteleasa gresit ca fiind „doar reciclare”, insa reciclarea este doar o mica parte a puzzle-ului si adesea cea mai putin eficienta parte. Adevarata circularitate prioritizeaza:
1. Reutilizarea – Prelungirea duratei de viata a produselor si materialelor in forma lor actuala
2. Repararea – Repararea si intretinerea in loc de aruncare
3. Remanufacturarea – Reconditionarea si modernizarea materialelor sau produselor
4. Reciclarea – Recuperarea materialelor la sfarsitul duratei lor de viata
Fiecare etapa adauga valoare si reduce cererea de resurse virgine. Pentru companii, circularitatea nu inseamna doar responsabilitatea fata de mediu, ci si rezilienta. Prin regandirea lanturilor de aprovizionare, reduci expunerea la preturile volatile ale materiilor prime, la taxele pe carbon si la riscurile reputationale, deschizand totodata noi surse de venit prin transformarea deseurilor in valoare.
Ce inseamna acest lucru pentru industria de print
Sectorul tipografic se afla intr-o pozitie unica pentru a beneficia de circularitate, dar este in acelasi timp sub presiune. Costurile hartiei si cernelii cresc, clientii pun intrebari legate de acreditarile de sustenabilitate, iar reglementarile devin din tot mai stricte.
Asadar, cum arata adoptarea economiei circulare pentru afacerile de print?
• Materiale – colaboreaza cu furnizori care pot garanta trasabilitatea si sustenabilitatea.
• Proiectare pentru reutilizare – creaza ambalaje si produse tiparite care pot fi refolosite de catre clienti, nu doar aruncate.
• Regandeşte-ţi fluxurile de deseuri – taieturile ramase, greselile de tipar si materialele utilizate nu trebuie sa fie considerate deseuri. Ar putea fi ele vandute, reutilizate sau donate?
• Colaborare – colaboreaza cu clientii la scheme de returnare sau colaboreaza cu organizatii caritabile locale si grupuri comunitare pentru a oferi materialelor neutilizate o a doua viata.
• Transparenta – masoara si publica impactul asupra mediului. Clientii isi doresc din ce in ce mai mult date concrete, nu promisiuni vagi.
Secretul este schimbarea mentalitatii: deseurile nu sunt deseuri pana cand nu decizi tu ca sunt.
Dovada ca circularitatea genereaza profit
Unele dintre cele mai mari povesti de succes din ultimii ani au fost construite pe gandirea circulara:
• Patagonia repara, rascumpara si re-manufactureaza haine, transformand reparatia intr-un centru de profit.
• Lush a fost pionier in domeniul ambalajelor reutilizabile si reincarcabile, fidelizandu-si clientii prin sustenabilitate.
• Wild a creat un deodorant reincarcabil care a fost vandut in cele din urma catre Unilever pentru 100 de milioane de lire sterline.
Acestea nu sunt experimente de nisa. Sunt dovada ca circularitatea este viabila din punct de vedere comercial, scalabila si atractiva pentru investitori.
La Reuseabox, modelul nostru este simplu – mentine cutiile in uz mai mult timp. Impactul, insa, este departe de a fi mic. Zeci de milioane de cutii sunt reutilizate, mii de tone de CO₂ prevenite, iar profiturile sunt reinvestite in reimpadurirea din Tanzania prin intermediul Proiectului de Carbon din Muntii Eden Rubeho.
Ceea ce am invatat este ca circularitatea nu inseamna doar a fi „verde”, ci si a construi afaceri mai eficiente si mai rezistente, care pot prospera intr-o economie aflata in continua schimbare.
Colaborarea este esentiala
Daca exista un lucru pe care l-am invatat, acela este ca colaborarea este totul.
Discuta cu furnizorii tai. Discuta cu clientii tai. Chiar si cu concurentii tai. Mentinerea materialelor in uz pentru mai mult timp necesita regandirea proceselor, reproiectarea produselor si contestarea principiilor de business-as-usual [afaceri ca de obicei]. Dar nimeni nu poate face asta singur. Cu cat mai multe companii lucreaza impreuna de-a lungul lantului valoric, cu atat impactul nostru poate fi mai mare. Alegerea pentru companii, cele din sectorul de tipar si nu numai, este clara.
Daca ramai la modelul liniar, te vei confrunta cu costuri in crestere, penalitati de reglementare si scaderea increderii clientilor. Adopta economia circulara si vei debloca noi eficiente, noi oportunitati si noi modalitati de a iesi in evidenta pe o piata aglomerata.
La Reuseabox, nu am construit doar o companie; am inceput o miscare. Despre asta este vorba in economia circulara – reimaginarea a ceea ce poate fi o afacere. Profitabila. Cu scop. Si pregatita pentru viitor.
