Cum supraviețuiesc afacerile de producție publicitară din România în perioada pandemiei

Horia David și Dan Mateuț, antreprenorii care au fondat agenția de producție și creație publicitară DHM Company în urmă cu 15 ani, consideră că afacerile de producție publicitară nu vor reuși să compenseze pierderile suferite în prima parte a acestui an. Deși în 2019 firma celor doi antreprenori a avut o cifră de afaceri de 12 milioane de lei, pentru 2020 aceștia estimează scăderi de aproape 30-35%, în vreme ce pentru anul 2021 speră la o creștere a cifrei de afaceri cu 10 procente față de anul curent

Dan Mateuț și Horia David, fondatorii DHM Company

 

Pandemia Covid-19 le-a afectat business-ul de producție publicitară prin faptul că nu au mai înregistrat creșteri din cauză că majoritatea clienților din aproape toate sectoarele economice au fost afectați la rândul lor, bugetele de marketing fiind printre primele micșorate sau chiar înghețate. DHM are o echipă de 15 angajați și a decis să nu concedieze pe nimeni, preferând în schimb să facă eforturi în plus pentru a atrage clienți noi. Din această perioadă afacerea lor a ieșit mai puternică, mult mai capabilă să se adapteze și să obțină rezultate chiar și în condiții foarte dificile.

Cei doi antreprenori au constatat schimbarea raportului activităților profitabile, dar și faptul că digitalizarea preia tot mai mult controlul. Panourile electorale nu s-au numărat printre „livrabilele companiei” deoarece supraviețuirea pe termen lung necesită frecvență în acest domeniu: „Întotdeauna o comandă consistentă ne ajută, însă nu ne asigură supraviețuirea. Pierderile pe care le-a înregistrat business-ul nostru în ultimele luni nu ar putea fi compensate cu panourile electorale”, au afirmat cei doi reprezentanți, citați de revistabiz.ro.

Începând cu 2016 au fost interzise în campaniile electorale bannerele, mesh-urile, panourile publicitare fixe sau mobile, steagurile și ecranele publicitare, motiv pentru care s-a pus un accent tot mai mai mare pe campaniile pre-electorale și deși consistente, volumele de materiale de semnalistică outdoor au fost mai mici decât volumele campaniilor din anii precedenți. Reprezentanții DHM au declarat: „Putem afirma că producția de materiale publicitare dintr-o campanie electorală nu poate echivala pierderile cauzate de o pandemie”.

În privința intensificării procesului de digitalizare determinat de noua pandemie, Horia David și Dan Mateuț sunt de părere că majoritatea firmelor din domeniu au înțeles chiar dinainte de pandemie importanța digitalizării producției pentru păstrarea competitivității pe piață, iar pandemia a acționat doar ca un factor accelerator al acestui fenomen. Printre achizițiile multor companii în această perioadă s-au numărat și soluțiile integrate de management pentru organizarea producției, pentru reducerea timpilor de producție și respectarea unor termene tot mai mici de livare, adaptate la nevoile clienților. Potrivit celor doi antreprenori, inclusiv angajații au devenit mai eficienți odată cu optimizarea proceselor.

DHM Company a înregistrat o scădere de aproape 50% în primul trimestru al anului 2020, iar reprezentanții săi consideră că această pauză de comunicare a afectat imaginea brandurilor: „Consumatorii și-au schimbat și ei percepția asupra ideii de consum și calitate a produselor. Oamenii vor fi mult mai atenți pe ce cheltuie banii, iar în acest context companiile vor avea nevoie de publicitate și de comunicare susținută”, au precizat Horia David și Dan Mateuț.

Agenția de producție și creație publicitară fondată de cei doi antreprenori deține în portofoliu proiecte de anvergură pentru clienți precum Banca Transilvania, Aqua, Cinema City, Engie, Epson, F64, Garanti Bank, Groupama Asigurări, Pepsico, Pfizer sau Ubisoft.

Redactia Afaceri Poligrafice

Adaugati un comentariu

Caută în tot websiteul

Generic selectors
Potrivire exactă
Caută doar în titlu
Caută doar în conținut
ARTICOL
Search in pages
ANUNȚURI
COMPANII
EVENIMENTE
Filtrează după categorii
ALTE MODALITATI DE IMPRIMARE & INSCRIPTIONARE
CREATIE & EDITARE & WEB DESIGN
DIVERSE
FINISARE
INTELIGENTA ARTIFICIALA
MARKETING
OPORTUNITATI IN DOMENIU
PACKAGING
POVESTI DE SUCCES
PRODUCTIE PUBLICITARA & SIGNALISTICA & PROMOTIONALE
TIPAR DIGITAL
TIPAR OFFSET
Inchide