Prin exemple concrete, programul conferinței din cadrul acestui târg experimental va demonstra modul în care imprimarea evoluează împreună cu comerțul electronic, datele și comunicarea de brand, transformând aceste tendințe în aplicații practice și ușor de înțeles.
„Programul conferinței evidențiază cât de mult se schimbă în prezent industria de print. Tematici precum comerțul electronic, comunicarea bazată pe date și managementul de brand sunt acum interconectate – și am pus la punct un program deosebit de robust ce va reuni voci relevante din industria comunicațiilor”, explică dl Rüdiger Maaß, Director General al Fachverband Medienproduktion e.V. (FMP).
Transformarea industriei ca laitmotiv al prezentărilor principale
Cadrul tematic este stabilit de două discursuri principale, fiecare deschizând una dintre zilele congresului. În dimineața primei zile a evenimentului, Markus Morawe va inaugura programul cu prezentarea „Viitorul necesită forța de a te schimba”. Accentul va fi pus pe modul în care companiile pot construi în mod activ legăturile dintre oameni, organizații și tehnologii și pot folosi schimbarea ca o competență strategică.
În dimineața celei de-a doua zile, va urma un alt discurs principal ce va aborda tema transformării dintr-o perspectivă personală. Sub tema „Viteza necesită atitudine – competențele personale ca fundament al succesului”, dl Osman Tüccaroglu îi va purta pe participanți într-o călătorie extraordinară prin lumea sporturilor cu motor, centrată pe ascensiunea fiului său Gian Luca către Porsche Carrera Cup. Accentul va fi plasat pe atitudine, pe capacitatea de a lua decizii și pe dezvoltarea personală – trasând paralele clare cu viața de business de zi cu zi.
Sesiuni tematice ce reunesc perspective complementare
Prima zi a evenimentului va fi dedicată aplicațiilor concrete din sectorul de marketing și comunicare. După discursul principal, programul va continua cu trei sesiuni paralele, concepute în colaborare cu partenerii din asociații și care vor reuni diverse perspective din industrie, design și zona de aplicaţii practice.
În cursul dimineţii, atenția se va concentra pe producția sustenabilă de tipar precum și pe utilizarea noilor tehnologii. Lea Eggers va prezenta rolul pe care standardele de mediu, cum ar fi Blue Angel, îl au în producția tipografică, în timp ce Simon Pietsch (Grupul DHL) va contextualiza cerințele din perspectiva lanțurilor internaționale de aprovizionare. În completare, va fi abordat rolul inteligenței artificiale în procesul de design. Caroline Mörnås (Paulig) și Tim Gelzleichter (WIN Creating Images) vor demonstra modul în care abordările generative și aplicațiile bazate pe date pot fi integrate în mod relevant în procesele de branding și ambalare, precum și acolo unde trebuie făcută distincția între hype și valoarea reală generată.
După-amiaza va fi dedicată comunicării bazate pe date și proceselor automatizate. Ahmet Baydan și Christian Boy (Europots) vor prezenta modul în care este implementată comunicarea personalizată cu clienții, iar Fabian Dudek (nucao) și Tom Streefkirk (colordruck) vor oferi perspective asupra modului în care printul și ambalajele pot fi integrate eficient în canalele digitale și rețelele sociale.
Un brand pe care îl poți atinge – focus pe print și ambalaje
Unul dintre punctele de atracție ale programului va fi dezbaterea din prima zi a evenimentului, care va re-evalua rolul printului și al ambalajelor în managementul de brand. Sub deviza „Un brand pe care îl poți atinge”, discuția se va centra pe importanța punctelor de interacţiune fizică într-un peisaj de brand din ce în ce mai digital.
Cu contribuții din partea lui Christian Rätsch (BBDO), precum și a reprezentanților Grupului Peter Schmidt, Bayer AG și Teekanne, discuția va reuni perspective din domeniile strategiei, designului și practicilor de brand. Accentul va fi plasat pe modul în care printul și ambalajele funcționează ca parte a experienței consumatorului și pe contribuția pe care acestea le au la percepție, diferențiere și loialitatea față de brand. Evenimentul PDC Night care urmează le va oferi celor prezenţi oportunitatea de a continua discuțiile într-un cadru informal și de a aprofunda relațiile profesionale.
„Exact combinația dintre brand, design, tehnologie și aplicaţie face ca acest panel de discuţii să fie atât de interesant. Suntem încântați că am reușit să reunim în cadrul programului voci de înalt nivel din zona practicii de brand, împreună cu partenerii noștri. Această interacțiune dintre diverse perspective devine din ce în ce mai importantă pentru dezvoltarea ulterioară a industriei”, a explicat Sabine Geldermann, responsabil Portofoliu Tehnologii de Imprimare în cadrul Messe Düsseldorf.
Comerţul electronic, date și noi modele de business
A doua zi a evenimentului va continua tematicile din ziua precedentă și se va concentra în special pe e-commerce, date și noi modele de business.
Dimineața, Michael Atug va oferi o perspectivă asupra evoluţiei de la retailul tradițional (brick-and-mortar) către mediul online și va evidenția oportunitățile generate de modelele de vânzări digitale. În paralel, Matthias Windolph (WE.LOVE.PRINT) și Thorsten Kinnen (Konica Minolta) vor discuta rolul tiparului ca mediu care construiește încredere în peisajul comunicării digitale.
Andreas Riekötter (IFH MEDIA ANALYTICS) va analiza modul în care comunicarea se transformă sub influența interacțiunii dintre inteligența artificială, digitalizare și diversificarea tot mai mare a mediilor. Accentul va fi plasat pe integrarea inteligentă a canalelor – iar aici tiparul își găsește un rol clar: ca mediu care atrage atenția și construiește încredere în combinație cu aplicațiile digitale. De exemplu, după-amiază, Markus Meyer (Eismann) va demonstra modul în care printul, retailul online și punctele de interacţiune digitale pot fi combinate pentru a crea experiențe integrate ale clientului (customer journeys).
Programul conferinței va cuprinde aproximativ 30 de prezentări și workshop-uri tematice desfășurate în trei sesiuni paralele, fiind completate de discursuri principale și paneluri de discuții. Accentul va fi pus pe cele mai recente evoluții din domeniul printului programatic, al automatizării marketingului, al producției media sustenabile și al finisării tipografice, cu o orientare clară către aplicațiile practice.
Programul complet al conferinței și o prezentare generală a tuturor vorbitorilor pot fi găsite la: https://www.printdigitalconvention.de/en/kongress/
